从45年前的创业初心，到今日作为国货品牌崛起，洁柔的发展历程可以说是一部充满与拼搏的史诗。在这45年里，洁柔经历了从无到有，从弱到强的历程，不仅见证了中国经济的腾飞，更是在这个过程中，以其不懈的努力和坚定的信念，赢得了消费者的信任和行业的赞誉。

　　1979年，他白手起家创业，一路成为中国第一批“万元户”，创建了如今市值超百亿的国货品牌——中顺洁柔。

　　邓颖忠敏锐地察觉到大众生活用纸需求，会是快速增长起来的庞大市场。于是他带领公司不遗余力地投入到生活用纸生产中，从克服困难拿到第一台卫生纸生产设备，到生产第一卷卫生纸，45年坚持做好一张纸，让洁柔从此走入千家万户，陪伴着几代人的成长。

　　2021年3月22日，刘鹏被聘任为中顺洁柔董事长，这成为当年资本市场民企“去家族化”的一大新闻。

　　邓颖忠的回答，关乎很多中国民营企业家们都必须面对的战略课题：国货品牌何以做大、做强、做久，甚至永远地传承下去？

　　“做一个企业家，而不是商人”。很多民营企业的发展历程，往往伴随着“家族式”管理模式。而邓颖忠凭借过人的胆识和战略格局，带领中顺洁柔，率先采用职业经理人模式，能者居之，只以才德为标准，为品牌发展谋久远之计，为民族立品牌，做好万全准备，迈向国货品牌崛起的黄金时代。

　　谈起现在的董事长刘鹏，邓颖忠笑称他们像是“灵魂父子”，三观一致，见过三次面，就确定他是值得信任的人。

　　他们一样敢于担当。邓颖忠曾经“兜底”员工增持，鼓励员工买洁柔股票赚钱，亏了他来补偿，赢了是员工赚。

　　刘鹏接手之后，有人做错事，他也同样马上担当起来。对于刘鹏，邓颖忠充分信任，“他做啥，我除了支持就是支持，错了我出面担当，我有份，赢了我很光荣，我没看错人，很信任。“

　　不久前洁柔火遍全网，“洁柔损失千万仍承诺发货”的举动获得千万人的点赞，甚至出现网友愿意自动退单表达“善意”。这种企业与消费者之间的“温柔”互动，成为社会一道温暖的光。

　　他们一样坚持以“利他”为先。人的本性都是利我，但邓颖忠提倡的“利我”，是以“利他之心”做事，让员工有很好的机会、待遇在这里做事。

　　邓颖忠：“就像洁柔生活馆里的那棵树，有好的土壤，有好的氛围，有好的阳光雨露，于是茁壮成长。这个就是气候，才是一个企业家应该具备的。”

　　对这45年来一直视诚信、品格为企业基本素质的洁柔而言，这才是一个真正“国货品牌”该有的样子，“享受国家经济发展成果的同时，也要负起国家需要你担当的责任”。

　　一直倡导“追求绿色效益、履行社会责任”的洁柔，无论是从事公益捐赠活动、还是与中华慈善总会合作，一直在默默地、朴素地为社会做着好事；用刘董事长的话来讲，“洁柔好像就是这么一个老实人，默默地做着自己的改变、默默地做着自己的努力”。

　　刘董事长强调，洁柔是国民美好生活的陪伴者。生活越来越好，纸巾就要越来越好；既要懂年轻人，也要坚守自己的底线。洁柔的纸巾总是“不起眼”地出现在各种生活场景，一边尽着“生活用品”的本分，一边在需要的时候，给每个人、给社会、给时代，一方“柔软”抚慰。这也是这个充满希望、充满不确定性的时代，一方真实可触的柔软治愈力。

　　就像当初，邓颖忠（中顺创始人）决定家族成员退出管理、选择相信刘鹏（现中顺董事长）一样，刘董事长也相信，洁柔纸巾，有着能让生活、社会、时代变得更美好的柔软力量。

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